In de analysefase heeft GBO Innovation makers aan de hand van vragen de opdracht verduidelijkt en de mogelijkheden van het product verkend. Daarbij is specifiek aandacht besteed aan functionaliteit, gebruikerservaring, uiterlijk, en een nauwgezette verkenning van de Japanse markt. Aan de hand van een moodboard is met de klant de ontwerprichting bepaald en de mogelijke uiterlijke kenmerken van het beoogde product.