Succesvolle producten weten complexiteit voor de gebruiker simpel te maken: ze kunnen veel, waarbij de mogelijkheden zich presenteren op het moment dat ze nodig zijn. UI en UX gaan over de informatie op een beeldscherm, de inrichting van een app, maar ook om de tactiele eigenschappen van knoppen of zelfs de kleur van oppervlakten. Dit vakgebied is nog volop in ontwikkeling. De interactie van een product met mensen en de positie in de omgeving is zo rijk aan variatie dat we nog lang niet alle mogelijkheden hebben ontdekt. De GBO-teams zetten er hun ideeën om in tastbare voorwerpen. Dat loopt uiteen van eenvoudige vormstudiemodellen, zichtmodellen, high end functionele modellen voor keuringstrajecten, tot prototypes van complete functionele elektro-mechanische producten.